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想知道为什么Netflix要停止密码共享吗?这都是关于漏斗
马克RitsonNetflix已经达到了难以提高的渗透率水平，因为大多数用户已经支付了更高的价格，所以将这些共享密码转换为付费用户是其最大的增长机会。
马克Ritson
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《营销的中年危机:马克·里特森的剧本》
马克Ritson忠诚度死了吗？有多少职位太多了？他妈的是谁？我们的专栏作家呈现出现代营销爱情故事。
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试图更新4p是令人尴尬的——他们忍受是有原因的
马克Ritson每当营销人员开始改进、增加或调整这四个p时，他们就会揭示这种做法的荒谬之处，并强调为什么产品、价格、地点和促销仍然是营销组合的核心概念。
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和Covid疫苗品牌战斗的获胜者是......
马克Ritson经过近两个世纪的成功创新，一家公司即将从其疫苗的推出中获得巨大的刺激。
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如果你想要一个有影响力的人，找一个WiFi不好的90岁老人
马克RitsonAT&T九十多岁的艾伦·爱泼斯坦(Aaron Epstein)在《华尔街日报》(Wall Street Journal)上刊登了一则广告，批评其服务。
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策划营销策划:有效演示的14个步骤
马克Ritson营销人员总是问我客户营销计划的例子。我不能给你，但我可以告诉你如何写一个好的。
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杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在亚马逊的成功源于一件事:专注于客户
马克Ritson尽管亚马逊有很多创新和发明，但它之所以是世界上最有价值的品牌，主要是因为其创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)了解他的客户。
Boohoo收购Debenhams品牌并没有什么坏处
马克Ritson批评者可能会蔑视合适，但消费者关心企业所有权，并以击倒价格收购Debenhams品牌，有助于Boohoo目标更有利可图的客户。
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“两者主义”是市场营销人员迷恋无意义冲突的解药
马克Ritson市场营销理论是对立观点之间的持续斗争，但开放的思维和准确的数据会告诉你通常需要采用两种观点。
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唐·舒尔茨也许走了，但我们不能让整合营销和他一起消亡
马克Ritson营销人员必须注意这位伟大的西北大学教授关于整合营销传播的原则，否则就会冒着专注于单个渠道而失去有效性的风险。
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最好的营销人员将会增加而不是削减他们的预算
马克Ritson这似乎是一个悖论，但经济衰退时期实际上为市场营销人员提供了肥沃的土壤，如果他们准备从长远考虑的话，可以提高他们的品牌的市场份额。
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想过一个没有媒体报道的圣诞节吗
马克Ritson今年圣诞节，商家们应该效仿圣诞老人的做法。他需要精灵和驯鹿及时送出他所有的礼物，而不是一个或另一个。
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亚马逊是大品牌为什么需要做广告的完美例子
马克Ritson尽管亚马逊创始人杰夫·贝索斯最初对广告持怀疑态度，但现在亚马逊在全球广告支出排行榜上位居榜首——这并不奇怪，因为广告对于捍卫市场份额至关重要。
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Tiktok对营销人员来说没什么新的 - 只是另一个广告平台
马克Ritson虽然它的立车，'不要使广告，使其倾向于Tiktoks'，它将其吹捧为革命性，Tiktok将很快揭示自己是另一个“传统的”广告业务，因为它自己的媒体策略明确了。
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广告行业的“肮脏的十几”必须从这种短语Covid Comms战略中救援我们
马克Ritson政府关于在封锁期间控制冠状病毒的信息是致命的不清楚，只有专家干预才能避免灾难性的失败。
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所有的冠状病毒广告都是浪费时间和预算
马克Ritson也许没有理由因为冠状病毒而抛弃你以前的创意，但如果你这么做了，你的新广告需要与众不同，并避免目前正在大量生产的乏味的clichés品牌。
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想要一份工作吗？假装你相信'数字营销'
马克Ritson你是一个有才华的，失业的营销人员，但每一个工作广告似乎都相信最糟糕的数字噱头，所以你该怎么办?假装你也喜欢。
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《神奇女侠1984》的上映可能会决定电影业的未来
马克Ritson随着电影公司决定将电影发行转移到自己的流媒体平台，这部大片在12月的发布将显示影院是否仍然是一个可行的发行渠道。
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在虚拟市场中，只有最强的品牌才能生存
马克Ritson上网不仅可以降低成本，还可以降低竞争壁垒，消除购买决策的实体距离，发挥最大、最强大的品牌的优势。
“新常态”不过是市场营销人员所吞下的又一条废话
马克Ritson营销人员应该警惕那些预测营销世界将永远改变的人，就像他们应该警惕那些认为奥利奥在超级碗上的推特是未来营销策略的人一样。
Bamlanivimab和品牌的挑战
马克Ritson品牌命名始终是一项艰巨的工作，即使是制药毒品也是如此，但营销人员应该记得将命名托架放在定位马后面。
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标识修复还是标识伸缩?营销人员应该更有趣一些
马克Ritson由于NBA面临着与科比布莱恩特的形象更新其徽标的要求，更多的营销人员应考虑与他们的品牌图像嬉戏，而不是作为品牌警察。
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脱颖而出是品牌面临的关键挑战——这就是为什么伟大的品牌会玩弄自己的准则
马克Ritson突出性比差异化要大得多，而代码是实现这一目标的途径——但创造性地使用它们首先需要几十年的一致性。
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把嘉士伯变成利物浦红是品牌塑造的妙招
马克Ritson嘉士伯采用了利物浦足球俱乐部的红色，以庆祝其与俱乐部的长期联系，继续发挥其独特的资产，以振兴品牌。
顾客的善心不会让品牌存活——是我们为他们服务，而不是反过来
马克Ritson品牌不能指望消费者慷慨大方，甚至是合理行事，把他们从新冠危机中拯救出来。它们必须谦逊地接受自己的处境，并找到为市场提供价值的新方法。
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埃隆•马斯克(Elon Musk)会希望自己能忘掉很久以前对广告的厌恶
马克Ritson特斯拉的创始人通过避开的广告成功建立了一个品牌 - 但他们说服大众市场支付溢价，并将提供公司严重需求的利润保证金。
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如果“黑人的命对品牌很重要”，那么你们的黑人董事会成员在哪里?
马克Ritson那些在社交媒体上宣称支持种族公正却没有一个黑人董事会成员的品牌对这一事业没有帮助，他们只是伪君子。
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在冠状病毒之后，一切都会永远改变，不是吗?
马克Ritson对Covid-19后的根本变化的预测是由那些做出预测的人的偏见观点驱动的——实际上，大多数事情将回到原来的样子。
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赢得营销中最大的法律战斗，谷歌必须表明它的竞争真的是谁
马克Ritson谷歌可能拥有80%的搜索市场份额，但美国司法部的调查无疑表明，现在人们可以通过更多的方式在网上找到信息。
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电视怀疑者是错误的七个原因
马克Ritson英国通信管理局(Ofcom)的最新数据再次表明，为什么电视应该在大多数大品牌的媒体计划中占据首位，但一些营销人员却坚持忽视这一事实。下面是对他们最常见的吹毛求疵的回答。
人种学无疑击败了焦点小组，但他们仍然有一个目的
马克Ritson正如拜伦•夏普(Byron Sharp)教授本周在Twitter上的一场辩论所显示的那样，焦点小组是争论的焦点，但尽管它们有缺陷，但仍是获得有用见解的快速廉价途径。亚博手机客户端靠谱吗
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营销的首要原则是你不是顾客
马克Ritson一份新的报告证实，媒体机构的员工与他们服务的消费者完全不同，但更大的问题是，他们和营销人员是否足够以市场为导向，知道这一点，并让客户的洞察力指导他们。亚博手机客户端靠谱吗
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损害品牌形象很少是有害的，因为这无关紧要
马克Ritson营销人员应该少担心他们仔细制作的品牌形象，采取更多风险，因为作为保时捷，沃尔沃和班和杰里的展示，消费者不关心他们的代表。
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Interbrand的'标志性的动作'邀请嘲笑品牌的学科
马克RitsonInterbrand在品牌估值方面是一个受人尊敬的品牌，但它提议用“标志性举措”来取代品牌定位，表明它缺乏战略意识。
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流媒体大战将是营销史上最血腥的一场战役
马克Ritson坐下来，抓起爆米花，享受这必将被证明是营销史上最具竞争力的商业竞争。
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对于那些想要适应新时代的品牌来说，詹姆斯•邦德的最新定位是一个教训
马克Ritson通过宣布007将在下一部詹姆斯·邦德电影中成为一名黑人女性，该系列的制片人已经吸取了所有品牌都应该注意的教训——想要与时俱进、忠于自我的品牌必须继续发展。
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三个公理和三个问题概括了所有的品牌战略
马克Ritson品牌战略并不复杂，它只是所有营销者所学习的基础知识的系统应用。这里有一个简单的方法来确保你采取了正确的步骤——按照正确的顺序。
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是时候用“搜索份额”取代“声音份额”了。
马克Ritson话语权份额是制定预算和预测增长的关键指标，但数字媒体使其无法准确计算。了解自己在搜索查询中的份额是一个简单而优雅的替代方法。
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以乐购为榜样，准备好应对经济衰退，这将使金融危机相形见绌
马克Ritson忘掉U型和V型吧，这次经济衰退将是f型的。乐购从金融危机中知道，大多数品牌和零售商能做的就是将损失最小化。
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WeWork的IPO失败突显出现代品牌建设的失败
马克Ritson伪装成科技公司对Wewore做出了不利，既不是其过早的品牌延伸和过度膨胀的自身重要性。
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像Plusnet一样“做一个Ritson”
马克Ritson英国电信(BT)市场总监大卫·斯特拉顿(David Stratton)说，Plusnet简化了品牌代码，以区别于姐妹品牌EE和BT，“做了一个马克·里特森(Mark Ritson)”——我们的专栏作家很自豪地把这种严肃的方式与他的名字联系在一起。
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冠状病毒不会伤害科罗娜，它实际上会促进销售
马克Ritson从马麦酱(Marmite)到Peloton等品牌都表明，如果不破坏你的核心形象，负面宣传是有益的，这就是为什么科罗娜(Corona)还不错，但汉堡王(Burger King)正面临麻烦。
为什么《yabo920Marketing Week》的迷你MBA课程要涉足品牌管理
马克Ritson迷你MBA营销yabo920周(Marketing Week Mini MBA)进入第四个年头，教授马克•里特森(Mark Ritson)解释了这门课程的起源，以及为什么它要扩展到一个新的学科领域。
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我们需要一种新的“第三种方式”来制定营销预算
马克Ritson零预算会损害长期的品牌建设，而广告与销售的比率则完全是任意的。还有一种更好的“双速”方式来设定营销预算。
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对于这个“十年代理”来说，adam&eveDDB是一个一团糟的品牌
马克RitsonAdam&eveDDB因其出色的创造性工作值得认可，但凭借其创造性思维，它应该知道是时候放弃adam&eve的名字，为更广泛的DDB品牌。
卡夫亨氏(Kraft Heinz)的新CEO需要提供一剂急需的“严厉的爱”
马克Ritson资深市场营销人员米格尔·帕特里西奥(Miguel Patricio)能否用他那专家级的眼光来处理一份布满灰尘和混乱的投资组合，还是让自己陷入一堆垃圾中?
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向Facebook靠拢对Instagram的品牌来说是危险的
马克Ritson在Facebook之前，还没有哪家公司拥有如此多的用户，却又如此不受欢迎，但把Instagram搬到同一个平台上，似乎是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)愿意承担的风险，以保持对这些品牌数据的控制和整合。
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如今的中介机构就像游艇一样——没有得到充分利用，价格昂贵，但还是一样
马克RitsonWunderman和智威汤逊合并为Wunderman Thompson，显示了整合代理机构的关键挑战:虽然这是必要的，但由于它们的商品化和缺乏差异化而变得复杂。
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为了结束与骄傲男孩的关系，弗雷德·佩里需要做的不仅仅是停止向他们出售衬衫
马克Ritson限制在美国的销售只会加强新法西斯主义者与他们用作制服的衬衫之间的联系。这个品牌需要一个大的广告活动来表明它代表相反的意识形态。
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市场营销人员必须追随《卫报》，停止助长石油品牌的伪善
马克Ritson随着《卫报》停止使用化石燃料广告，营销人员应该采取类似的立场，结束大型石油品牌分散世界注意力的战略，他们正在造成的危害。
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Peloton的广告很糟糕，但它最终会让品牌受益
马克Ritson不是所有的宣传都是好的宣传，但只要你不破坏你的主张或完全疏远你的市场，从一个坏消息故事中获得的显著性往往超过任何对品牌形象的损害。
苹果卡惨败是一种品牌风险 - 但不是一个非常大的风险
马克Ritson苹果(Apple)搞砸了，它采用了一种有偏见的算法，让申请其信用卡的女性处于不利地位，但它损害核心技术业务的可能性很小。