“六个月后你就会破产”:易捷航空是如何证明那些怀疑者是错的
25年过去了,易捷航空的第三位员工回顾了夸夸其谈的广告和游击式营销如何帮助该航空公司克服了“大卫大战巨人”的困境。
从令人瞠目的亮橙色色调到针对英国航空(British Airways)的夸大其言的广告,易捷航空(EasyJet)进军旅游市场的时候不是在呜咽,而是轰轰烈烈。
1995年11月10日,易捷航空的第一个航班起飞,仅仅六个月后,该公司聘请了第三名员工,销售和市场总监托尼安德森。
从卢顿飞往格拉斯哥的“牛仔裤价格的成本”(与BA的120英镑的单向相比,£29回报),EasyJet会引发旅行中的革命,开始瞬间可识别品牌的旅程。然而,在开始Anderson时想知道他如何在他的简历中解释“这个差距”。
“我记得第一个航班起飞的那天,我坐在格拉斯哥机场(Glasgow Airport),读着苏格兰报纸上的报道,说这家新航空公司很勇敢,刚刚开通,但注定要破产。我记得我当时在想,‘我要怎么支付抵押贷款呢?’”他回忆说。