蛋黄酱、苹果和柚子:万事达卡为其品牌体验增添味道的原因
在处理了视觉与标志标志的推出和听觉与品牌声音的关系后,万事达卡正寻求通过推出自己的品味来进一步推动其品牌定位。
你有没有想过一个品牌可能是什么味道?不是奇巧(KitKat)、可口可乐(Coca-Cola)或麦当劳(McDonald’s)那样的食品或饮料品牌,而是金融服务品牌?
万事达推出了自己的品牌品味,来回答这个问题。它的定位是“无价之宝的味道”(品牌平台),它采用了两个马卡龙的形式——一个红色,一个黄色——旨在描绘该公司个性的关键属性,并让人联想到其标识。
这款马卡龙的概念由Kreëmart公司提出,该公司自称是“糖的艺术合作者”,旨在将万事达卡的品牌形象转化为口味。为了做到这一点,该公司使用了“乳突问卷”(Papillae Questionnaire),正如Kreëmart网站所解释的那样,“它试图通过深入采访和科学证明的一系列问题,将一个人或实体的本质定义为一种味道”。
品味这种方法提出了蛋奶咖啡苹果(红色麦克龙)和日本水果玉柱(黄瓜酱)。万事达卡相信这些将吸引最大数量的人,同时创造独一无二的东西,并使用来自世界各地的口味来融入其全球定位。
至于这是如何彰显品牌个性的,红色马卡龙代表激情,代表万事达卡致力于帮助人们更接近他们喜欢的东西。黄色的马卡龙象征着乐观——万事达卡努力让世界变得更美好。