如何使用tiktok品牌建设 - 并获得数百万的喜欢
新的消费者研究显示Tiktok是品牌发现的温床 - 了解您的品牌如何进入该行为。
在锁定期间,Tiktok飙升,估计达到了每月8亿令人兴奋的人。但大问题是,随着人们回归正常生活,将使用视频平台下降吗?根据我们的研究,它只会变得更强大。
在对500名英国Tiktok用户的调查中,54%的人表示,他们将在未来六个月内维持平台的使用情况,而33%会增加它。目前使用Tiktok的人只有13%的人认为他们的用法将减少(查看Attest的交互式仪表板的结果)。
更重要的是,Tiktok已成为消费者发现品牌的重要场所;79%的受访者对我们的调查同意他们通过Tiktok发现了新品牌,而54%在平台上看到它后购买了一个品牌。
今年早些时候看到Tiktok推动购买的力量,当用户疯狂的小卫星日本Mochi冰淇淋球。去寻找小卫星的“大号卫星”成为这种狂热,以至于它将销售推出超过1,000%。
那么,应该更多的品牌在Tiktok行动中进入吗?他们怎么能以一种将以这种独特的观众共鸣的方式来做这件事?让我们来看看。
哪些人口统计数据可以在Tiktok上达到品牌?
Tiktok经常被认为是一个Gen Z平台,但它不是仅仅是年轻人;我们调查的43%的受访者年龄超过25岁。而且有趣的是,这是展示最大的增长潜力。
较旧时代集团近92%的人计划在未来六个月内维持或增加其平台的使用(包括39%的人更多地使用它)。与84%的用户相比,18至25岁的84%(其中29%打算增加其使用)。
两个人口统计数据在很大程度上都认为该平台有助于他们发现品牌,但宣称更年轻的用户是在那里拥有品牌。刚刚超过18岁的Tiktok用户的59%以上,他们遵循平台的品牌,同样的数量表示他们在视频中看到他们后他们正在购买品牌。较低的54%的用户在Tiktok和46%的46%上遵循的26岁及以上的品牌进行了购买。
当我们通过性别分割数据时,我们看到了相似的参与差异 - 女性对Tiktok上的品牌更感兴趣而不是男性。近62%的女性遵循平台的品牌与52%的男性。当我们看待谁被驱动购买时,有一个巨大的差距;65.5%的女性表示,他们购买了他们在Tiktok的一个品牌,而41%的男性。
Tiktok用户想要从品牌做什么内容?
想要在Tiktok作出标记的品牌需要努力创建合适的内容。Tiktok附带自己的独特过滤器,贴纸和音乐,可轻松识别为平台制作的视频。它也以其自制,正宗的风格所知,即使是Slickest的品牌也需要在船上进入以便适应。
我们向我们的调查要求受访者,他们最喜欢从Tiktok上的品牌看出哪些类型的内容。大幅度的最高答案是“有趣的内容”;74%的Gen Z和72%的26岁及以上的72%。Ryanair是一个品牌的一个例子,它通过倾向于Tiktok的奇怪的一面而被发现成功幽默的内容通常以趋势模拟和格式为中心(该品牌的内容已粉笔增加1100万所喜好)。
第二次最喜欢的内容类型是教程(46%的Gen Z,44%的26岁及以上)。一些品牌比其他品牌为此赋予了这一品牌,但很好的例子是MAC化妆品,它使用Tiktok来展示其产品如何用于“所有年龄段,所有种族,所有的性别”。
@maccosmetics. 我们喜欢这一点#throwback.MacCrew的能量@isaiah_nyc首先#化妆品看!#mua.#美丽#maccosmetics.#beautytok.#makeuptok.
Tiktok也是令人着迷的,因为它的舞蹈和唇部同步 - 当品牌加入趋势或开始自己的挑战时,用户喜欢它,尽管这个内容对旧用户有点流行。41%的26岁及以上的人喜欢看跳舞和品牌唱歌,而18至25岁的36.5%。
开始唇部同步或跳舞挑战的美丽是,如果它起飞,品牌可以包装自己的用户生成的内容。这正是e.l.f的正常发生的事情。化妆品;它的病毒舞蹈挑战#eyeslipsface造成了300万用户生成的视频,具有数十亿的观点。
除了前三大内容类型之外,我们的调查发现,教育和题目的内容受到品牌的欢迎(38%的旧年龄组,如这种内容,占年轻人口的35%)。利用影响者的合作最受欢迎,尽管这种内容类型非常流行,但Z Z(33%与25%)。与此同时,29%的年龄组称,当品牌运行Hashtag挑战时,他们喜欢它。
品牌可以运行的最不流行的内容是直播。Gen Z特别是有利的,只有16.5%表示他们喜欢观看实时内容,例如面试或问答会议。年龄较大的年龄组对这种类型的内容保持更加开放,25%的人说他们喜欢它。
哪些品牌在Tiktok上砸了它?
在Tiktok上有140万粉丝的耐克是最有可能被命名为在平台上创造良好内容的品牌。那么耐克的内容是特别的?它主要是体育明星领导的挑战中心,如#thereplay,鼓励用户发布并标记他们的技能。然后有像#magicboots的幽默斑点如果耐克足球靴(以及一点点CGI),足球运动员令人印象深刻地升级了能力。
总体而言,耐克的内容包含用户喜欢在Tiktok上看到的所有元素(喜剧,技能,挑战)的良好组合。其他品牌享受着名的提及包括Ryanair和PrettylittleThing。
Tiktok为您的品牌做了什么?
通过越来越多的用户群 - 以及发现新品牌开放的用户群 - Tiktok占据各种品牌的潜力。我们的数据显示平台不仅适用于目标Gen Z,而且也可以用于达到其他人口统计数据 - 即使这是间接完成的,就像小卫星的情况一样。
证明将更多地分享如何利用消费者的洞察来区分亚博手机客户端靠谱吗营销亚博博彩拜仁节:快进,6月8日至10日。点击此处了解更多并购买您的节日通行证。