怀托福斯的Martin George为什么营销人员需要“更加喜欢”

甚至折扣持续的全球大流行，营销业近年来已经发展出了。通过新的法规，技术开发和平台推出，加上测量和广告交付系统周围的变化，行业变得越来越复杂，也许有点压倒性。

那么营销人员如何能够保持一切，并确保他们对他们的品牌的正确机会跳起来？

这是一个挑战的陪同客户，Martin George都太了解。他争辩，答案是为了营销人员，以接受他们不能成为一切的专家。

“The heart of our challenge [is] how to be excited, take advantage of the opportunities and, at the same time, not be overwhelmed,” said George, speaking alongside media agency MG OMD’s chief client officer, Claire Marker at Advertising Week Europe yesterday (11 May).

“我们接受这种变化在这里留下来，但我们也接受并建议没有人可以完全掌握所有人。它根本不是人类。“

相反，乔治鼓励营销人员“更加喜鹊”，并遵循“明亮和闪亮”的东西。标记定义了这些作为对个人营销人员及其品牌最令人兴奋的新机会。怀德罗斯的顶级营销人员对标志性英国品牌工作的美丽“完全拥抱这个，”她说。“积极地去寻找你感兴趣的位，相信你的直觉，他们会告诉你什么是重要的。”

选择喜鹊作为精神动物可能似乎有点奇怪，乔治承认，鉴于他们一般不是最喜欢的鸟类。但是，喜鹊是“出色的好奇”，他说，哪些营销人员也应该努力。

“我们应该问自己，我们如何以一种新的方式来看待问题或机会，感觉令人兴奋，这可能会影响积极的变化。我们如何拥抱新的东西来影响我们的客户认为和表现的方式，“他说。

“不要犹豫是成为一个喜鹊。像明亮，新的闪亮物体。我们希望您允许您对令您兴奋的原因感到兴奋。“

标记补充说，竞争优势来自“做不同的事情”，通过看着他们的类别或行业营销中的新机会将“思考”他们的竞争。

在怀德罗斯和约翰刘易斯的鹊

鉴于John Lewis百货商店的所有珠宝和技术展示，您认为他们不太高兴在房子里有一个喜鹊。但根据乔治的说法，成为一个鹊在合作伙伴的DNA中。

伴侣曾与MG OMD密切合作，以提供“媒体第一”，以新技术和“[保险丝]为洞察力，品牌真理和一个想法”。亚博手机客户端靠谱吗

2016年的“非常喜欢的”示例涉及从肩带的乳制品和养鸡场到电视的广播实时广告。支持英国主要火车站的一个数字户外活动，从寓网友的Leckford农场生活媒体。

我们接受这种变化在这里留下来，但我们也接受并建议没有人可以完全掌握一切。它根本不是人类。

马丁乔治，怀德罗斯

对于John Lewis，乔治指出了该品牌的圣诞节的创新方法，回顾了零售商在2016年占据了天空电子编程指南。

但要拥抱他们的内心鹊并不意味着营销人员可以被带走。乔治建议一切都必须回到品牌。

“更加鹊起，但用真正的清晰度和真正的焦点来做。清晰度从理解我们作为营销人员的角色，并了解我们希望我们的品牌代表什么。我们所做的一切都必须掌握我们的品牌和它在人们生活中发挥的作用，“他说。

乔治补充说，营销人员衡量他们决定实施的“闪亮物体”的影响也是“绝对重要”，这意味着它们必须有一个测量框架。

但营销人员不必从头开始启动框架。他指出了去年WARC和戛纳狮子推出的创意效果阶梯，毕业于六步从最低影响的想法达到了六步的效果 - 达到顶级 - 持久的图标。

“这一切都有助于我们学习如何创造高效的工作，衡量成功和使用创造力来推动特定的结果，从驾驶销售到改变我们品牌的消费者行为和建设权益，”他说。

魔法障碍

然而，正如乔治和标记所指出的那样，人类对喜鹊的演变就是说更容易。

乔治解释说，在会议室中可能无法理解喜鹊语言，因此在向首席执行官或首席财务官解释“闪亮的新物品”时，营销人员可能需要使用不同的重点。

“让我们谈谈我们的行业的闪亮，新的，明亮的物品，更像是提高有效性或我们的营销的新方法，产生更大的财政回报和股东价值，”他说。

“无论我们喜欢与否，金融是商业语言。因此，您必须将营销指标转换为您在P＆L或最终在资产负债表上看到的指标。

“确保您将定量和定性结合起来，并尽可能地靠近底线的影响，因为您可能可以以任何倡议实施。”

更加鹊起，但用真正的清晰度和真正的焦点来做。我们所做的一切都必须掌握我们的品牌和它在人们生活中所扮演的角色。

马丁乔治，怀德罗斯

询问企业如何在困难时期接近Magpie-ISM，特别是由于许多企业因Covid-19大流行受到不利影响的许多企业，乔治表示，答案是首先将客户放置并确保彻底的测量系统到位。

“我的观点总是要从客户开始，只是比以往任何时候都比你的客户更加接近，以真正了解它的激励是什么。他说，在为您的客户提供更好的方式做得更好，比您在您的客户服务中的其他任何人。“

“对我来说，在经济周期的任何时候，但特别是现在，这是一个主要的重要性。您可以仔细满足您的客户，您可以了解它们的激励是什么，更有能力我们将成为建立命题，构建体验和建立沟通，这些沟通影响他们的想法，感受和表现。“

拥抱Magpie方式将包括在其他地方做出牺牲，标记添加 - 但那没关系。“我们希望你牺牲，我们希望你对此感到舒服。我们希望你能锻炼你可以牺牲的东西，以便让你有时间更多的喜鹊，“她说。

通过这一切，乔治鼓励营销人员将喜鹊思考的营销人员思考，以推动营销创新和促进其品牌。营销人员可能会在创新的审计，确定优先事项，分析力量或增长领域的审计。商店说，数字品牌已经“屈服于Magpie综合症”然后，他们可能希望策划创新机会，在渠道上铺设路线图并使其发生。或者他们可能会以小步骤开始，比如开始与短语的思想谈话：“你想过的吗？”

但是O.NCE思维是在他们的团队中引入的，营销人员然后需要制作方法棒。

“如果你想让这是一种习惯，甚至作为文化创造它，为它做出一个空间，一个时间或地，期望。这就是导致文化的原因。乔治表示，激励它 - 创造参加令人兴奋的项目的机会，产生内部曝光，甚至提供股份。“

“那么重要的是，享受它。让它成为所有人的辉煌体验。人们会觉得有价值，看到他们的贡献，觉得听到，觉得尊重和感到赋权。这一切都有助于令人难以置信，开放，积极和勇敢的文化。“