Ehrenberg-Bass:狭隘地瞄准B2B增长的“反作用”
米凯拉杰斐逊根据Ehrenberg-Bass研究所的一项新研究显示,B2B的成长之路首先要认识到,无论规模或定位如何,一个品牌的主要竞争对手都是同类产品中最大的品牌。
根据Ehrenberg-Bass研究所的一项新研究显示,B2B的成长之路首先要认识到,无论规模或定位如何,一个品牌的主要竞争对手都是同类产品中最大的品牌。
从自营服务的增加和实时聊天和市场崛起的个性化经验,数字技术正在转变B2B中的客户体验。
大多数B2B营销人员认为,品牌的增长是通过客户忠诚度而不是客户获取来实现的,但根据艾伦伯格-巴斯研究所(Ehrenberg-Bass Institute)教授珍妮•罗曼纽克(Jenni Romaniuk)的一项重大新研究,这与事实相差太远了。
许多营销人员使用的指标与品牌或财务结果无关,但以下概念可以帮助你找到更有效的衡量方法。
随着第三方cookie不再是一种可行的在线行为追踪方式,反向IP查找将成为B2B品牌越来越有价值的工具,使他们能够看到哪些企业正在与他们的网站进行互动,并据此培养领导者。
传统的潜在客户培育方法是不够的——营销人员需要知道潜在客户感兴趣的是什么,并量身定制他们的个人旅程。
SAP全球首席营销官Alicia Tillman阐述了B2B营销的未来愿景。
B2B品牌的广告在很大程度上是无效的,但也不必如此。要制作更容易记住的广告,有三个简单的规则。
基于帐户的营销必须小规模严格测量其有效性难以置信,但重要的是使销售团队提供相信的理由。
领英B2B研究所和System1的最新研究显示,75%的B2B品牌无法制作具有推动长期增长潜力的广告。
市场营销和销售之间的密切合作对于有效的B2B业务是至关重要的,它可以通过考虑“对齐回报”来衡量。
大多数B2B营销人员关注的是漏斗的底部。然而,对品牌的投资最终会为你的企业创造更多的价值。
成功的B2B品牌既能留住客户,又能找到新客户,他们也知道你需要与这两个群体进行不同的沟通。
技术正在帮助使B2B市场研究更容易,为来自企业到中小企业的每个人都更容易和更便宜,但沟通会改善的结果是什么?
空调品牌Nuaire的定位发生了180度大转弯,短短5个月就创造了740万英镑的管道价值。