英足总，塞恩斯伯里，古斯托:这周最重要的5件事以及原因
从英足总推出了全新的三狮军团形象，到古斯托在证明市场营销的价值后开始大肆招聘，再到英国航空推出了恢复计划，以下是本周最重大的市场营销故事。
FA的英格兰足球是对超级联赛的完美反应
英足总(FA)发布了英格兰足球数字中心，并修改了“三狮军团”的标志，这及时地提醒人们，这项运动属于每个人。在寒风凛冽的球场上，数百名勇敢的球员(还有几只狗和它们的主人一起在边线边观看)进行的非联赛比赛，与在世界各地举办英格兰国际广播的拥挤的温布利体育场有着直接的联系。
随着超级联盟惨败仍然完全发挥出来，精英俱乐部与粉丝之间的关系看起来越来越骨折，英国足球概念和伴随的竞选活动是这项运动的普遍上诉的庆祝活动。玩家，教练，粉丝甚至裁判，可以在线连接并一起参加游戏，组成团队或培训。
FA的包容性驱动器在英格兰足球的重新加工中找到了整洁的代表，这些队伍的经典三狮冠，现在重新加工，包括母狮和幼崽。
市场营销部门能够通过协会的全国董事会和委员会网络推动品牌重塑，这证明了英足总市场营销主管乔治娜·刘易斯和她的同事、商业和市场营销总监凯瑟琳·斯瓦布里克的热情。
英格兰足球的计划不得不被封锁，推出日期推迟了一年。这无疑引起了一两个头痛，但刘易斯和斯瓦布里克确实没有选择更好的时机来为这项美丽的运动的重要基层挥舞旗帜。MB.
古斯托的营销成功带来了大量的招聘
配方盒品牌古斯托(Gousto)在过去十年中不断壮大，从2012年的初创公司，到2016年知名度仅为5%的小品牌，到去年首次实现了1820万英镑的潜在利润。
这一增长的关键因素之一是营销，该品牌的首席营销官汤姆•沃利斯(Tom Wallis)强调了在更广泛的企业中建立信誉和信任的重要性。这来自于在传达这些目标是如何实现之前，设定一个带有现实目标的明确战略。
古斯托兑现了自己的承诺，并展示了营销对品牌增长的影响。正如沃利斯所看到的，古斯托现在正在“奖励”这一成功，将营销团队的规模扩大了近一倍。
他说:“兑现自己的承诺是一个很好的方式，可以为你的营销团队赢得信誉和信任。”
沃利斯强调，所有营销计划都必须以数据为依据，并确保团队具备“财务知识”，这有助于证明营销的价值，并意味着公司更愿意投资。
这是一个积极的营销故事，表明了制定一个具有现实目标的清晰战略，并以其他业务人员所理解的方式进行沟通，将为营销提供推动未来增长所需的平台。LT.
Sainsbury任命前John Lewis为董事
塞恩斯伯里超市已经引进了一些优秀的百货公司人才来帮助指导其日用品和服装业务的未来。
约翰•刘易斯(John Lewis)前董事总经理保拉•尼克尔兹(Paula Nickolds)将接手780万英镑的投资组合，涵盖Sainsbury’s、Argos和Habitat，包括服装品牌Tu和该超市的大部分非食品类产品。Nickolds将接替在Sainsbury工作了18年的Mike Luck，担任百货和服装业务总监。
Nickolds在2019年底离开了John Lewis。她本来打算担任一个单一的品牌角色，负责约翰·刘易斯(John Lewis)和姐妹公司维特罗斯(Waitrose)，但这个角色的计划被放弃了。她以一名毕业培训生的身份加入约翰刘易斯，在那里工作了25年。
这种体验对Sainsbury很有吸引力，Sainsbury将Habitat和Argos等品牌纳入其大型超市，提供类似于普通百货商店的优惠。
塞恩斯伯里首席执行官西蒙•罗伯茨表示:“我确信，在她的领导下，我们的配送品牌——Argos、Habitat和Tu——将继续让我们的客户满意，并支持我们在食品领域所做的一切。”宝拉在产品、品牌和商业领导方面有着丰富的经验，她对理解客户并为客户提供服务充满热情。”
在截至3月6日的52周内，塞恩斯伯里超市的日用品销售额在最近的结果中上升了8.3%。这些销售是在封锁期间实现的，略高于杂货销售7.8%的增长。在此期间，网上销售增长了102%。
“我很高兴加入Sainsbury's。它是一个零售商，遗产是由客户信任的伟大的质量和价值组合。这是零售业的重要动态时间，我很高兴加入球队的下一阶段的增长和创新，“尼克斯说。m
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Mars Petcare推出梦幻包装接管支持LGBT社区
更广泛的MARS组织在一个目的是一个宗旨的业务中，拥有一项可持续性的商业人士，并利用其规模推动性别平等的宗旨。
现在，该公司的宠物护理部门决定加大对LGBTQ+社区的支持，并宣传其与LGBT基金会的合作关系，这一合作正在酝酿18个月。更重要的是，玛氏并没有像许多品牌那样单纯地通过沟通来表达自己的目的，而是给旗下的“梦幻猫”(Dreamies)猫用品品牌设计了全新的彩虹包装，在前台和中心设置了LGBT基金会的求助热线。
该品牌的合作基于研究，该研究强调了LGBTQ+社区中养宠物、动物对心理健康的积极影响以及LGBTQ+人群在大流行期间面临的虐待之间的交集。这项研究让火星宠物护理公司确信，这是一个可以增加真正价值的领域。
重新设计的Dreamies包装作为首次对外表达合作关系，该公司在内部支持其对LGBTQ+社区的支持。玛氏宠物护理公司采取了“包容优先战略”，重点发展包容性工作场所，为多样性创造温床。
已经开展了认识培训，以解决歧视、仇恨犯罪和少数族裔压力问题。直线经理也在接受培训，以发现无意识的偏见，该品牌的平等产假政策也涵盖非二元家庭和同性家庭。
虽然乍一看它似乎是一个脆弱的联系，火星Petcare已经建立了一个引人注目的案例，以支持内部和外部的LGBTQ +社区。通过支持LGBT基金会前沿和中心对梦想的包装，到花费多年来在内部推动含有的纳入态度，该公司已致力于多个层面的目的，这应该为成功设定伙伴关系。CR
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英国航空公司带来了天空
在休眠的一年后，旅行和休闲行业的旅行和休闲行业正在挫败，落下一次即可为起飞做准备。
英国航空公司（BA）是一个这样的品牌，希望让HolidayMakers说服其服务，使其服务成为满足Wanderlust欲望的首选旅行方法并摇晃锁定蜘蛛网。
考虑到英国航空公司在英国的品牌认可度，它现在正把赌注押在通过户外活动和电视来促进人们的情感联系上。哈米什·麦克维(Hamish McVey)表示，市场营销在让这家航空公司东山再起的过程中扮演着“重要角色”。
他认为电影是传达更多情感信息和挖掘英国公众社会意识的最好方式。
事实上，母公司国际航空集团(International Airlines Group, IAG)在2020年创下了74亿欧元(64亿英镑)的亏损纪录，乘客收入从224亿欧元暴跌75%，至55亿欧元。
但是，如果疫苗接种能够以稳定的速度进行，并且新型Covid-19的变异不会像原来的那样令人窒息，那么未来是光明的。
在英国，被压抑的旅游需求多得令人难以置信。随便浏览一下社交媒体，你就会看到几条“渴望度假”的帖子。
从更统计的角度来看，英国人在封锁期间平均存了4500英镑，有五分之一的人表示，如果恢复正常，他们会花掉一半以上。
注释