政府被指控在垃圾食品广告禁令实施时追逐“廉价新闻”

自2022年底起，食品和饮料品牌将不能在网上任何地方或晚上9点前在电视上为高脂、盐或糖(HFSS)产品做广告，因为政府正推进有争议的广告禁令计划。

来自全行业行业机构的专家们强烈反对这项提议，他们担心，这项禁令不仅会影响受影响品牌和广告公司的销售，可能导致大规模裁员，而且实际上可能会扼杀更健康产品的开发。

尽管如此，政府在本周女王的演讲中列出了即将到来的政府会议的立法优先事项，并宣布了推进禁令的意图。

食品和饮料联合会的首席科学官凯特·哈利维尔说:“今天女王的演讲中概述的电视和网络广告禁令证实了政府对追逐政策的关注，而不是采取严肃的干预措施来帮助降低肥胖率。”

哈利维尔指出，这些提案限制了广告产品的范围，这些广告产品是根据政府的目标精心重新设计或制作成更小的部分。例如，吉百利将不能在广告中宣传其30%的减糖产品Dairy Milk。

她说:“这限制了健康食品成功推向市场的途径，束缚了企业的手脚。”“这削弱了政府肥胖战略的一个关键支柱，表明该公司缺乏统一的政策制定。”

这限制了更健康的选择成功推向市场的方式，束缚了企业的手脚。

凯特·哈利维尔，食品饮料联合会

除广告限制外，零售商将不能提供“买一送一”的不健康食品优惠，并将限制店内促销三高食品的地点，包括禁止在收银台出售巧克力、薯片和糖果。该计划将于2022年4月生效。

拥有250名员工以上的餐厅，café或外卖连锁店也将被要求在菜单上标明食物的卡路里含量。

美国广告协会(AA)首席执行官斯蒂芬·伍德福德(Stephen Woodford)表示，他对政府的决定感到“失望”，称担心这将限制业务和创新，并危及各品牌和更广泛的广告行业的就业机会。

他说:“国家需要平衡的、持续的、证据充分的政策干预，这将产生积极的影响。”“晚上9点的分水岭和网络禁令不会降低肥胖水平，但会损害商业和创新，并将就业置于风险之中。”

要求清晰

两个行业的贸易机构都指出，政府自己的研究表明，在线广告禁令将减少平均儿童每天的卡路里摄入量仅2.84卡路里。

然而，广告行业和品牌的收入将遭受重大损失。政府表示，在线广告禁令将导致三高产品零售商和制造商的利润减少2030万英镑，而晚上9点的电视时段将导致2700万英镑的销售影响。一些专家认为这些数字是保守的估计。

与此同时，ISBA基于尼尔森(Nielsen) 2019年金融广告标准委员会(ASBOF)对1700家领先广告商的数据进行的分析显示，在线食品和饮料广告市场的规模达到4.425亿英镑。

如果商界认为，本届政府更关心廉价的新闻头条，而不是严肃的政策，这是情有可原的。

菲尔-史密斯,国际海底管理局

在过去几个月里，政府一直就这些建议与贸易机构进行磋商，以确定它们可能产生的影响。ISBA总干事菲尔•史密斯(Phil Smith)表示，现在政府对咨询做出回应并列出禁令提议的细节是“至关重要的”。ISBA后来被告知，这一计划在几周内不会实现。

史密斯补充说:“如果在几个月的接触之后，政府选择忽视更复杂、更有针对性、更廉价、更合理的保护儿童上网的方式，那么商界就会认为，政府更关心廉价的新闻头条，而不是严肃的政策，这是可以原谅的。”政府出台垃圾食品禁令

谷歌和Facebook都是互联网广告局的利益相关者，该机构正在“紧急”寻求数字、文化、媒体和体育部(DCMS)的澄清，以了解其成员和更广泛的行业的情况，并要求详细说明禁令的范围。以及监管责任和框架。

“像彻底禁止一样严肃和全面的政策干预应该以强有力的证据为基础。政府的在线三高广告禁令则不然，”IAB英国首席执行官乔恩·梅表示。

“政府迄今未能提出全面禁止上网的理由，我们敦促其重新考虑更明智的、以证据为导向的解决方案，以便通过现有的监管体系更快速、更有效地提供。”

但另一方面，玛丽女王大学的“糖行动”和“盐行动”团体表示，他们“热烈欢迎”这一消息。

该组织的主席格雷厄姆·麦格雷戈教授补充说，虽然这些“里程碑式”的肥胖政策将使英国成为“世界领先”，但“关键”是，肥胖不仅要预防，而且要治疗——这必须包括重新调整产品配方。

”去年公布的数据表明,近三分之二的英国成年人超重与肥胖或生活(和肥胖与Covid-19最糟糕的结果),食品和饮料行业,包括接待部门,必须不再优柔寡断或延迟,创造一个公平竞争的环境,”他说。

英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)首先透露了他对高三高广告新限制的提议去年7月是由Covid-19死亡率和肥胖水平之间的相关性引发的。

英国已经对三高广告有了世界上最严格的规定。这类产品的广告在任何媒体上都不能针对16岁以下的儿童，而在大多数国家，这些规定只适用于12岁以下的儿童。这意味着三高广告不能出现在学校附近、针对儿童的电视节目中或儿童网站上。