营销敏捷已被重新定义为大流行后的时代
经典的营销原则不会改变,但普遍的不确定性意味着营销人员必须能够根据不断变化的活动和消费者心态来调整运动。
大多数营销人员将在他们的日历上有21六月标记在大胆的首都,渴望摆脱大流行限制的束缚,并重新拥抱一年前,他们不知道他们今天失踪。
当然,他们将希望利用可以释放的浮雕消费者欲望,随着国家上下的人们期待着庆祝过去12个月的自由受到限制。
但是,正如我们所有人都听到的那样,我们仍然不能银行这是一个“新的正常”的样子。我们所知道的是,营销人员将不得不采取超音速的灵活性水平,为消费者产生影响,其行为将继续在瞬间通知时继续改变,因为不确定性普遍存在,建立了新的模式。
转移消息,中和激活
We’re talking about the flexibility to switch both budgets and messages between platforms, screens and locations – a true omnichannel strategy that, despite all the talk about its importance and the advancement towards it, is still being hampered by siloed disciplines across both the client and agency landscapes.
营销人员现在需要重新考虑谈到频道选择时更改权力的平衡,并能够与消息,中等和激活的支柱相互调整它们的策略 - 在不同媒体之间分解筒仓以计划真正的观众 - 第一心态。
例如,正如我们所见,当地限制符合不同的Covid-19感染率,信息和渠道将需要在可能需要最后一分钟适应的国家竞选方面变化。
那么你如何屈曲你的区域媒体肌肉?你如何切换策略?您如何更加扶举和较低的预算,中间广告系列?这就是敏捷意味着现在,我们推动了支持营销人员以知情,战略的方式制作那些快照。由于Verizon媒体网络中的需求侧平台,营销人员能够快速适应所有渠道。
营销人员需要继续平衡恢复和增长与可能仍有压力的广告预算。
一个很好的例子是我们与Doritos合作的广告系列,以庆祝新的PlayStation的推出5.使用基于地理定位的增强现实,我们挑战了用户在现实生活中找到了许多虚拟对象,以便获胜五个欧洲市场的博彩奖。由于锁定在不同的市场中击中,我们必须重新思考活动和用户体验。
与政府指导方针保持在比利时和荷兰的一个基于位置的游戏,但由于锁定命中西班牙,英国和爱尔兰,我们必须完全转移技术,让参与者在自己的家中找到虚拟物体。
我们能够枢纽竞选活动,仍然保持着原始的客户目标和创意,但是调整我们的执行,以便实时适应新的情况。我们还必须在社会和数字上传达正确的信息,提供意识和参与,这导致欧洲的165,000名注册参与者和55万游戏。
实时地表演洞察力亚博手机客户端靠谱吗
一年前进,我们相信大多数人都希望尽可能快地耗尽他们的房子,因为每个人都可以让每个人都不是这种情况。通过利用实时的一方数据,我们可以在最受欢迎的内容和购买时看到的内容之间的连接,以更好地了解消费者的背景和心态。
人们是否正在寻找和购买与朋友一起出去的东西,并在大集会中见面?或者,实际上,他们是否研究和购买表明他们仍然计划基于家庭活动的东西?可能存在犹豫和谨慎踩踏的人,我们需要对此感到高度敏感。
We can use our data to ensure we’re getting the right message in front of the right person and not just assume the whole population is going to be thinking, acting or spending a certain way – there’s going to be a broad spectrum of consumer psychology marketers have to consider. Taking this approach, we can help marketers best shape campaigns around the products and messages they should be talking about, while offering unparalleled intelligence as to the kind of messages that advertisers need to adopt in order to have the most success in front of certain audiences. The classic principles of mindset, context and moment haven’t changed – it’s just that the mindset and context may need to be re-evaluated continually.
在过去的一年里,在过去的一年里,有许多情况,品牌与广告系列一起生活,在那里他们无法改变由于交货时间,这意味着市场的最终产品与实时情绪不合时宜。以旅行为例。为了确保消息传递与真正发生的内容完全一致,我们拥有来自整个行业的航空公司,酒店和其他玩家的丰富数据,我们可以通过它来绘制一个高度准确的消费者需求,以优化品牌竞选活动。通过跟踪需求,我们将能够看到旅行品牌的关键时刻开始在业界再次开放时重新提供消息。
随着旅行品牌喧嚣的喧嚣被听到并弥补了过去一年的损失,我们知道缩短了噪音。我们可以使用我们的数据来指示营销人员,当最佳时间将进入该噪音并确保他们的信息被其他人听到其他人。我们将能够看到一项研究和预订Spike,因为它正在发生,并立即发出呼叫来获得竞选活动。
由于2021年滚动,营销人员需要继续与可能仍然受到压力的广告预算来平衡恢复和增长。通过Omnichannel需求侧平台占据了加强敏捷性和灵活性水平的所有权,提供了整合各种渠道的机会,将竞选计划组合,设置,购买和报告在一个屋檐下。
能够快速调整数字外部显示和视频资产的效率,以及将目标受众扩展到数字音频等领域的能力,将武装营销人员带来信心从基于性能和结果驾驶ROI结果。这也将在返回业务时行为时,这将使进行测试和学习方法,并从过去一年重塑叙述。
Carina Moran是英国沟通策划战略家和Lindsay Wiles是英国方案Verizon Media。