Stella Artois带回了“令人放心的昂贵”来庆祝酒吧重新开业

本月，斯特拉•阿托伊斯(Stella Artois)将为英国酒吧、酒吧和餐厅的有限重新开业举行庆祝活动，并将发起一场新的宣传活动，利用人们对该品牌日益增长的怀旧情绪，同时寻求为酒店行业的员工提供支持。

“斯特拉小费”活动旨在为在新冠肺炎大流行期间受到封锁限制的酒店工作人员争取支持，从4月12日开始的一个月内，每卖出一品脱斯特拉啤酒，就给予1英镑小费，该计划可获得50万英镑小费。预计将有12,000多名酒店工作人员受益。

一场全国性的运动将在电视和户外场所播出，以支持这一倡议，其中包括斯特拉·阿图伊斯(Stella Artois)过去的广告目录中编辑过的重点内容，标志着老年饮酒者所熟悉的“令人放心的昂贵”广告语的暂时回归。

Stella Artois市场经理Patricia Garcia告诉《市场周刊》，对所有饮料品牌来说，交易场yabo920所的重新开放是一个重要的时刻。

“对于这个行业，对于员工，对于每个人来说，这都是艰难的一年。斯特拉是我们在英国最大的品牌，无论是在场内还是场外，所以我们在想我们可以做些什么来庆祝这一时刻，”她说。

然而，斯特拉Tips活动旨在超越品牌建设。她说:“我们想做一些更有意义的事情，比‘我们回来了’更有意义的举动。”“这对我们来说只是一个小小的举动，但这是为了表达我们对酒保的感谢，并欢迎他们回来。”

过去一年，我们在场外交易方面看到了非常积极的结果。所有人都在回归值得信赖的品牌。

帕特丽夏·加西亚，斯特拉·阿托伊斯

上个千年的广告和口号的回归标志着一个有意识的决定，即在庆祝更典型的社交活动回归的同时，利用消费者对一个不那么复杂的时代的怀旧情绪——也可以说是对斯特拉营销的全盛时期的怀旧情绪。

为了庆祝酒吧的回归，该品牌使用了5个旧广告中的场景，创造了一个蒙太奇。要把这些广告带回来，需要将一些创建并存储在胶片上的旧片段数字化。

“怀旧的时刻会让你微笑，”加西亚补充道。“音乐扮演着重要的角色。它能唤起非常美好的回忆。”

尽管有回忆的痕迹，但广告以“the Life Artois”品牌平台的当前信息结尾。

该公司希望利用斯特拉作为百威英博在英国最大啤酒品牌的地位。由于渴望熟悉的、成熟的品牌，该业务在场外渠道的销售出现了显著增长。

“过去一年，我们在场外交易方面看到了非常积极的结果。所有人都在回归值得信赖的品牌，”加西亚说。

为什么Stella Artois专注于“艺术，而不是广告”，因为它看起来推动重新评估

随着气氛的变化，斯特拉还希望鼓励英国消费者对给小费持更开放的态度，因为他们在酒吧里并不总是慷慨大方。

“我们认为这只是一场运动的开始。如果有人想加入我们的行列，表达他们的感激之情，并想给小费——而且觉得给小费很舒服——那为什么不呢?这是关于团结起来支持你的当地社区和酒吧，”加西亚说。

这种方法符合该品牌将餐饮和社交场合作为其the Life Artois平台的一部分的更广泛的推动。例如，该品牌希望通过开设自己品牌的连锁餐厅，进军美食文化。Frites Artois的第一家餐厅上月在哥伦比亚开业，并计划将这一理念引入英国。